Καθησυχαστική για την πορεία του ελληνικού τουρισμού εμφανίστηκε η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, τονίζοντας ότι «δεν υπάρχει κανένας λόγος ανησυχίας», παρά τις πιέσεις που δημιουργεί η αύξηση των τιμών στα καύσιμα και στις μεταφορές.
Μιλώντας στο πλαίσιο του 11ου Οικονομικού Φόρουμ των Δελφών, σε συζήτηση με τον δημοσιογράφο του Alpha Αντώνη Σρόιτερ, η υπουργός υπογράμμισε ότι ο ελληνικός τουρισμός παραμένει ώριμος, ανθεκτικόςκαι διεθνώς ανταγωνιστικός.
Όπως ανέφερε, η Ελλάδα είναι ένας προορισμός που εμπνέει ασφάλεια, στοιχείο που αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα σε μια περίοδο διεθνούς αβεβαιότητας και γεωπολιτικών αναταράξεων.
Ερωτηθείσα για τις πιθανές επιπτώσεις της γεωπολιτικής συγκυρίας στον τουρισμό, η Όλγα Κεφαλογιάννη σημείωσε ότι η αύξηση του κόστους μεταφορών και των τιμών των καυσίμων δεν αφορά μόνο την Ελλάδα, αλλά συνολικά τον ευρωπαϊκό τουρισμό. Για τον λόγο αυτό, όπως είπε, απαιτείται συντονισμένη ευρωπαϊκή απάντηση.
Η υπουργός επισήμανε ότι το ζήτημα έχει ήδη τεθεί σε ευρωπαϊκό επίπεδο, με την Ελλάδα να συμμετέχει ενεργά στις σχετικές διεργασίες. Παρά τις πιέσεις, τόνισε ότι η χώρα διαθέτει ισχυρή θέση στη διεθνή τουριστική αγορά και συνεχίζει να καταγράφει υψηλές επιδόσεις.
Σύμφωνα με την Όλγα Κεφαλογιάννη, το 2025 ήταν χρονιά-ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό, με έσοδα 23,6 δισ. ευρώ, αυξημένα κατά 10% σε σχέση με το 2024, και άνοδο αφίξεων περίπου 5%. Η Ελλάδα, όπως είπε, βρίσκεται πλέον μεταξύ των δέκα πιο επισκέψιμων χωρών παγκοσμίως.
Οι βασικές αγορές για τον ελληνικό τουρισμό παραμένουν η Βρετανία, η Γερμανία, η Ιταλία και η Γαλλία, ενώ ιδιαίτερη δυναμική εμφανίζει η αγορά των ΗΠΑ, η οποία το 2025 ανέβηκε στην πέμπτη θέση. Η υπουργός έκανε επίσης ειδική αναφορά στις αγορές υψηλής δαπάνης, όπως τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, εκτιμώντας ότι η ζήτηση από αυτές τις περιοχές μπορεί να ενισχυθεί κυρίως μέσω κρατήσεων τελευταίας στιγμής.
Κεντρικό στοιχείο της νέας στρατηγικής του υπουργείου Τουρισμού είναι η σταδιακή μετάβαση από το μοντέλο της στενής τουριστικής σεζόν σε ένα μοντέλο 12μηνης λειτουργίας. Στόχος είναι η ενίσχυση ειδικών μορφών τουρισμού και η καλύτερη κατανομή της επισκεψιμότητας στον χρόνο και στον χώρο.
Στο πλαίσιο αυτό, η υπουργός έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στην ορεινή Ελλάδα, σημειώνοντας ότι η χώρα δεν είναι μόνο νησιωτικός προορισμός. «Το 80% της επικράτειας είναι ορεινό· είμαστε η δεύτερη πιο ορεινή χώρα στην Ευρώπη», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Η νέα καμπάνια του υπουργείου Τουρισμού για τον ορεινό τουρισμό έχει τίτλο «Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Όλο το χρόνο» και στοχεύει στην ανάδειξη περιοχών που μπορούν να προσφέρουν αυθεντικές εμπειρίες πέρα από το κλασικό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα».
Η Όλγα Κεφαλογιάννη υπογράμμισε ότι το ζητούμενο είναι μια ήπια τουριστική ανάπτυξη, με σεβασμό στην αυθεντικότητα των προορισμών, στο φυσικό περιβάλλον και στις τοπικές κοινωνίες. Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσονται και οι επενδύσεις που υλοποιούνται με τη στήριξη του Ταμείου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας σε υποδομές ορεινού τουρισμού, όπως χιονοδρομικά κέντρα και ορειβατικά καταφύγια.
Η στόχευση αυτή, όπως είπε, θα αποτυπωθεί και στο ειδικό χωροταξικό πλαίσιο για τον τουρισμό, το οποίο αναμένεται να παρουσιαστεί τις επόμενες ημέρες από κοινού με το υπουργείο Περιβάλλοντος και Ενέργειας.
Αναφερόμενη στο ζήτημα του εργατικού δυναμικού, η υπουργός σημείωσε ότι στόχος είναι να αλλάξει η αντίληψη γύρω από την εργασία στον τουρισμό. Όπως είπε, η απασχόληση στον κλάδο δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απλή εποχική εργασία, αλλά ως ευκαιρία για πραγματική επαγγελματική καριέρα. Παράλληλα, υπενθύμισε ότι υπάρχουν πρωτοβουλίες για την ενίσχυση των μετακλήσεων εργαζομένων.
Η Όλγα Κεφαλογιάννη αναφέρθηκε και στο ζήτημα των πιέσεων που δέχονται ορισμένοι δημοφιλείς προορισμοί. Όπως είπε, η Ελλάδα δεν αντιμετωπίζει συνολικό πρόβλημα υπερτουρισμού, αλλά πιέσεις σε συγκεκριμένες περιοχές και σε συγκεκριμένες περιόδους του έτους.
Ως παράδειγμα ανέφερε τη Σαντορίνη, όπου το 2024 καταγράφηκε έντονη αύξηση επισκεπτών από κρουαζιερόπλοια. Για την αντιμετώπιση του φαινομένου, επιβλήθηκε τέλος κρουαζιέρας ανά επιβάτη, το οποίο, όπως τόνισε, λειτουργεί ανταποδοτικά για την ενίσχυση των τουριστικών υποδομών.
Παράλληλα, η υπουργός στάθηκε στις πιέσεις που σχετίζονται με τη βραχυχρόνια μίσθωση, αναφέροντας τα μέτρα που έχουν ληφθεί σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη για τον περιορισμό νέων βραχυχρόνιων μισθώσεων. Υπογράμμισε επίσης την ανάγκη να θεσπιστούν σαφείς λειτουργικές προδιαγραφές, προδιαγραφές ασφαλείας και δυνατότητα ελέγχου των συγκεκριμένων ακινήτων.
«Για πρώτη φορά γίνεται μια προσπάθεια να ξεχωρίσουμε τι είναι sharing economy και τι επιχειρηματική δραστηριότητα», σημείωσε η Όλγα Κεφαλογιάννη, εξηγώντας ότι ο στόχος είναι η εξισορρόπηση ανάμεσα στις τουριστικές επενδύσεις, την προστασία του περιβάλλοντος, τη βιωσιμότητα των προορισμών και τις ανάγκες των τοπικών κοινωνιών.
Το μήνυμα της υπουργού ήταν ότι ο ελληνικός τουρισμός μπαίνει σε μια νέα φάση, όπου η επιτυχία δεν θα μετριέται μόνο με αφίξεις και έσοδα, αλλά και με την ποιότητα, τη βιωσιμότητα, τη διασπορά της τουριστικής δραστηριότητας και την ανθεκτικότητα απέναντι στις διεθνείς κρίσεις.